Iklan UGC adalah iklan berbayar yang dibuat agar terlihat seperti konten yang dibuat pelanggan asli atau kreator independen, bukan video brand yang diproduksi di studio. Biasanya, formatnya berupa review langsung ke kamera, demo produk, unboxing, dan cerita personal yang direkam dengan gaya santai menggunakan ponsel, sehingga terasa natural di TikTok, Reels, dan feed Meta. Karena tampil alami di feed tanpa mengganggu, jenis iklan ini secara konsisten mengungguli iklan brand profesional dari segi rasio klik dan biaya per klik.