Starbucks'ın yeşil dairesi içindeki gizemli figür, aslında klasik bir deniz kızı değil. Üstelik markanın adı da pek çok kişinin sandığı gibi bir gemiden gelmiyor. İnternette bu logo hakkında dolaşan en yaygın söylentileri, Starbucks'ın kendi resmi tarih kayıtlarına dayanarak tek tek gerçeklerle karşılaştırdık. Sonunda kendi markan için çıkarabileceğin somut dersler de var.
Starbucks Logosunun Anlamı Nedir, Tek Bakışta
- Logodaki figür, Yunan mitolojisinden iki kuyruklu bir siren, tek kuyruklu klasik bir mermaid değil.
- Siren, 1971'de tasarımcı Terry Heckler tarafından eski bir denizcilik kitabında bulundu ve kahvenin cazibesini simgelemesi için seçildi.
- Marka adı Starbucks, bir geminin adı değil, Moby Dick romanındaki ilk kaptan yardımcısı Starbuck'tan geliyor.
- Logo hiçbir zaman baştan yeşil değildi, yeşile 1987'de Howard Schultz'un Il Giornale'i devralmasıyla geçildi.
Starbucks logosu, gerçek bir denizcilik efsanesinden esinlenen ve yıllar içinde sadeleşen bir siren figürüne dayanıyor. Ne klasik bir mermaid, ne de bir gemi adından geliyor. Aşağıda bu farkları ve markan için çıkarabileceğin dersleri tek tek bulabilirsin.
Bilgilerin tamamı için yazının devamını okumaya devam edin.
Logonun Zaman İçindeki Değişimi
Starbucks'ın logosu bugüne kadar dört büyük değişim geçirdi. Her değişim, markanın küçük bir Seattle kahvecisinden küresel bir zincire dönüşümünü yansıtıyor.
| Yıl | Ne Değişti |
|---|---|
| 1971 | Kahverengi, çıplak gövdeli siren figürü ve çevresinde "Starbucks Coffee, Tea and Spices" yazısı. |
| 1987 | Renk yeşile döndü, yazı kısaldı, siren daha modern bir görünüme kavuştu. |
| 1992 | Odak sirenin yüzüne kaydı, gövde daha az belirgin hale geldi. |
| 2011 | 40. yıl kutlamasında "Starbucks" yazısı tamamen kaldırıldı, sadece siren kaldı. |
Starbucks Logosu Hakkında 3 Yaygın Efsane ve Gerçek
Bu logo hakkında internette dolaşan pek çok söylenti var, ama gerçek hikaye Starbucks'ın kendi resmi kayıtlarında net bir şekilde yazıyor. İşte en yaygın üç efsane ve gerçek karşılığı.
Efsane: Adı Moby Dick'teki Geminin Adından Geliyor
Çoğu kişi Starbucks isminin Moby Dick'teki gemi Pequod'dan geldiğini düşünür. Oysa kurucu ortak Gordon Bowker aslında ilk önce tam olarak bu ismi önermişti.
İsim Nereden Geliyor:
Starbucks'ın resmi tarihine göre isim, gemi Pequod'dan değil, romandaki ilk kaptan yardımcısı Starbuck karakterinden geliyor.
Yaratıcı ortakları Terry Heckler bu öneriyi beğenmedi, müşterilerin bu isimle bir ürün almak istemeyeceğini söyledi. Arama sürerken Heckler, Rainier Dağı yakınlarındaki eski bir maden kampının adı olan "Starbo"yu buldu, bu da onlara Moby Dick'teki ilk kaptan yardımcısı Starbuck'ı hatırlattı.
Efsane: Logodaki Figür Klasik Bir Deniz Kızı
Logodaki figüre çoğu zaman sıradan bir mermaid denir, ama gerçekte o iki kuyruklu bir siren. Bu ayrım küçük görünse de tasarımın kökenini anlamak için önemli.
Tasarımcının Kendi Sözleri:
Terry Heckler, sireni "kahvenin bizi masaya çeken cazibesinin mükemmel bir metaforu" olarak tanımladı.
Tasarımcı Terry Heckler, 1971'de eski bir denizcilik kitabını incelerken bu figürü buldu. Kendisi bu seçimi kahvenin çekiciliğine benzeterek anlattı.
Efsane: Yeşil Renk Baştan Beri Vardı
Bugün Starbucks'ı akla getiren renk yeşil, ama logo 1971'de kahverengiydi. Yeşile geçiş, markanın kimliğinin doğal bir parçası gibi görünse de aslında sonradan geldi.
1987'de Howard Schultz, kendi kahve zinciri Il Giornale'i Starbucks'la birleştirdi. Il Giornale'in kurumsal renginin yeşil olması, Starbucks logosunun da yeşile dönmesine yol açtı.
Bu Logodan Markan İçin Çıkarabileceğin Dersler
- Bir logo hikaye anlatmalı. Siren, kahvenin cazibesini simgeliyor, rastgele seçilmedi.
- Sadeleşme zamanla gelir. Starbucks bile ilk denemede bugünkü sade halini bulamadı, dört kez değişti.
- Renk kimlik kadar önemlidir. Kahverengiden yeşile geçiş, markanın algısını tamamen değiştirdi.
- İsim ve görsel birlikte çalışmalı. Starbucks, denizcilik temasını hem isimde hem logoda tutarlı kullandı.
Pahalı tasarım programlarına gerek yok! Amaç belirledikten marka kimliğine, slayt kurgusundan prova tekniklerine kadar profesyonel bir sunumu 6 adımda nasıl hazırlayacağınızı anlattık.
Sonuç
Starbucks logosu, ne sıradan bir deniz kızı ne de bir gemi adından geliyor. Gerçek hikaye, 1971'de bir denizcilik kitabından çıkan bir siren ve kahvenin cazibesine dair basit ama güçlü bir metafor. Kendi markan için de bu kadar net bir hikaye kurmak, iyi bir logo tasarımıyla başlar.
Sıkça Sorulan Sorular
Starbucks logosundaki figürün bir adı var mı?
Starbucks bu figürü resmi olarak sadece "siren" diye anıyor, ayrı bir özel ismi yok. Bazı kaynaklarda "melusine" terimi geçse de bu Starbucks'ın kendi kullandığı bir isim değil.
Starbucks logosu kaç kez değişti?
Logo 1971'den bugüne dört büyük değişim geçirdi: 1971, 1987, 1992 ve 2011. Her değişim markayı biraz daha sadeleştirdi.
Starbucks ismi nereden geliyor?
İsim, Moby Dick romanındaki ilk kaptan yardımcısı Starbuck'tan geliyor. Kurucular önce gemi adı Pequod'u düşünmüş ama bu isimden vazgeçmişler.
Starbucks logosu neden yeşil?
Logo başta kahverengiydi. 1987'de Howard Schultz'un Il Giornale'i Starbucks'la birleştirmesiyle renk yeşile döndü.
Starbucks logosunda neden yazı yok?
2011'de şirketin 40. yılında isim logodan tamamen çıkarıldı. Amaç, sirenin tek başına markayı temsil edecek kadar tanınır olduğunu göstermekti.
